El ASO y su importancia en el posicionamiento de aplicaciones móviles

Las últimas tendencias del marketing digital dirigen una gran atención al desarrollo de aplicaciones móviles, que es la herramienta perfecta para la comunicación entre la empresa y el cliente. Con el aumento de la competición entre Apple iOS y Google Android el número de aplicaciones ha aumentado considerablemente desde 2009. Actualmente hay más de 1 Millón de aplicaciones en el Play Store y el App Store, y muchas otras aplicaciones de Microsoft para los teléfonos Windows. En total hay más de 2,5 Millones de aplicaciones disponibles en todo el mundo.

 

En este contexto, una aplicación puede perderse muy fácilmente entre la multitud y pasar desapercibida para el público. Por tal motivo, es muy importante que, hoy en día, una empresa tome en cuenta implementar una estrategia ASO Posicionamiento para aplicaciones móviles para lograr mayor visibilidad sobre los demás. Para esclarecer el tema de entrada, ASO cumple las mismas funciones que el Posicionamiento Web SEO. En otras palabras, mientras una estrategia SEO se preocupa por lograr que una marca se posicione entre los primeros lugares de los motores de búsqueda, ASO se encarga de posicionar las aplicaciones móviles, pero en las tiendas virtuales de estas mismas (Google Play Store y App Store).

 

Estrategias ASO

 

Las empresas que cuentan con su propia aplicación deben promocionarla en el mayor número de canales posibles. Algunas empresas como, por ejemplo Yell, utilizan anuncios publicitarios en la radio y en la televisión para anunciar sus aplicaciones. Las empresas también pueden promocionar su aplicación en su sitio web, en su newsletter o en la confirmación de un pedido, etc. Por otra parte no debemos olvidar que el “pasapalabra” es la forma más eficaz de aumentar la popularidad de la marca o de una aplicación.

 

Por otra parte, para empezar a implementar una estrategia ASO es importante que las marcas tomen en consideración los factores principales que toda aplicación debería incluir para lograr los objetivos propuestos:

 

Título; lo recomendable es que el título de la aplicación sea corto para que así ni el buscador ni el usuario demore mucho tiempo en encontrarlo. Además, debe contener como mínimo una palabra clave de interés del usuario.

 

Descripción; en pocas palabras debe dejar claro qué es y para qué sirve tu aplicación. El límite de la descripción es 4000 caracteres; sin embargo, el texto tiene que ser corto para denotar claridad y no desorden. Debe ser atractiva para incitar a que el usuario genere un lead a favor. De igual manera, El Icono de la aplicación debe ser original y creativo y se tiene que evitar fondos blancos porque se puede perder con otras aplicaciones.

 

Screenshorts o capturas de pantalla; las capturas de pantalla deben mostrar pasajes atractivos de la aplicación. La razón es simple, y es que gracias a los screenshots es más probable atraer a los usuarios, ya que se les está mostrando cómo es por dentro la APP.

 

Categorías; elegir la más adecuada para la aplicación. Los usuarios también buscan por categorías. Por su parte, debe contener la reseña de la aplicación móvil, a más reseñas y votaciones positivas, mayor será la popularidad de la aplicación y significará que es de buena calidad. Por último, las keywords o palabras claves, lo recomendado es utilizar todas las que tengan relación con la aplicación. No obstante, no rellenar todo el título o descripción con éstas, pues puede ser contraproducente.

 

Ventajas de Google Play Store

 

Los anteriores factores se cumplen tanto para la plataforma de App Store como para la de Google Play store; sin embargo, en ésta última existen tres factores adicionales que son necesarios para optimizar el posicionamiento de las Apps. Una de las ventajas que brinda Google Play es que cuantas más descargas tenga una aplicación mejor posición obtendrá.

 

Además, Google Play Store le otorgará mejor posición a aquellas aplicaciones que hayan sido creadas por desarrolladores que tengan un portafolio de aplicaciones previas. De igual manera, conseguir un +1 logrará que una aplicación reciba una mejor posición. Cabe mencionar que en el caso de Google Play Store no se utilizan keywords.

 

Objetivos y características del ASO

 

Uno de los objetivos principales del ASO es generar Conversión que, en el caso de una aplicación, significa una descarga que, a su vez, tiene los siguientes objetivos: Aumento de ventas: si la app es de pago, aumento de la conciencia de marca: si ese es el objetivo de la app, aumento de la popularidad: si la app se anuncia con publicidad de pago, además, recopilar datos del usuario: para satisfacer las necesidades de los clientes.

 

Por otro lado, las medidas que se utilizan en la optimización ASO son bastante parecidas para las distintas tiendas de aplicaciones. Los siguientes aspectos pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de una app en los resultados de búsqueda de una app store: Número de descargas a corto plazo. Coincidencia entre palabras clave populares y la descripción de la app junto con un título que *contenga palabras clave apropiadas.

 

Consejos para una estrategia en el posicionamiento de aplicaciones

 

Una vez hayas definido todo lo anterior, es importante tomar en cuenta algunos de los siguientes consejos para crear una estrategia más efectiva:

 

El primero de ellos es la audiencia; para conocer el tráfico que está generando tu aplicación no solo en las tiendas virtuales, si no también en la misma página web de la aplicación, es recomendable utilizar Google Analytics para analizarlas por separado.

 

Cabe destacar también las palabras clave, es importante investigar sobre el consumidor para que las palabras clave que se empleen sean las correctas y generen leads. Posteriormente, utilizar las herramientas de análisis para medir si estas funcionan o no y, además, el nivel de competencia que existen sobre estos populares términos.

 

Hay que tener en cuenta que si una aplicación no se promociona nadie la conoce. Por eso, es importante utilizar plataformas como las redes sociales que ayuden a difundir el nuevo lanzamiento y expliquen de qué se trata. A parte, de estas estrategias ya mencionadas existen maneras y herramientas para facilitar el desarrollo de una estrategia ASO y lograr un posicionamiento adecuado, como es el caso del Google Adwords, el Sensor Tower, y el App Snippet Preview.

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