Desarrollo de aplicaciones – Qué es el posicionamiento ASO en las aplicaciones móviles

El campo del desarrollo de aplicaciones móviles se ha vuelto muy competitivo a lo largo de los años en lo que sigue creciendo este sector. Cada vez es más difícil posicionarse en las tiendas online y de esa manera poder tener éxito en nuestra aplicación. El ASO (App Store Optimization) no es más que el posicionamiento de aplicaciones en las diferentes tiendas online. En otras palabras, es el SEO de las aplicaciones.

ASO (App Store Optimization) es el proceso de optimización de las aplicaciones móviles que permite que aparezcan en los resultados de búsqueda de una tienda de aplicaciones. Cuanto mejor sea el posicionamiento ASO de una aplicación, más visible será para los clientes potenciales y, por lo tanto, más descargas se producirán en App Store.

El objetivo del ASO es atraer más tráfico a la página de tu aplicación en la App Store, para que se produzca una acción específica: la descarga de la aplicación. Por todo ello, el proceso de ASO requiere un análisis completo de quiénes son tus clientes potenciales, centrándose sobre todo en las palabras clave (keywords) que usarán para encontrar aplicaciones similares a la tuya.

Con cientos de miles de aplicaciones en cada una de las tiendas, compitiendo para estar una encima de otra, la realidad sorprendentemente es que la mayoría no están invirtiendo en la optimización ASO.

Características importantes del ASO

Las medidas que se utilizan en la optimización ASO son bastante parecidas para las distintas tiendas de aplicaciones. Los siguientes aspectos pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de una app en los resultados de búsqueda de una app store:

  • Número de descargas a corto plazo
  • Coincidencia entre palabras clave populares y la descripción de la app junto con un título que *contenga palabras clave apropiadas
  • Aumento del valor de la app
  • Aumento de los comentarios sobre la app
  • Aumento de signos sociales referentes a la app

¿Cómo crear una estrategia ASO en Google Play?

 

Para empezar tu estrategia de posicionamiento ASO deberás elaborar un plan completo con los factores principales y secundarios que afectarán a la optimización de tu App. El funcionamiento de estos factores dependen de la tienda en la que se encuentre tu aplicación: Google Play (Android) o App Store (Apple).

Google Play es quizá la tienda más conocida para los expertos en SEO. En los próximos 5 años podría incluso ganarle terreno a Apple. Por tratarse de un producto de Google, la tienda tiene acceso a todos los índices de búsqueda recogidos por el principal buscador. Si has decidido crear una aplicación móvil para la tienda de Google Play, toma nota de la estrategia que debes empezar a seguir para la optimización de las aplicaciones.

Optimización On-Page:

Título de la App: Esto es la base de cualquier optimización, independientemente del soporte y del objetivo, el título será determinante. Igual que haces con el título de una web, asegúrate de que es descriptivo y explica claramente para qué sirve tu aplicación. En Android las aplicaciones son utilizadas por muchas marcas y tamaños de pantalla diferentes, por lo tanto, es difícil saber cuántos caracteres son óptimos para el título de las aplicaciones.

La mejor estrategia para el posicionamiento ASO es mantener el título de aplicación lo más corto posible, para que los buscadores puedan leerlo completo. No hay nada peor para la experiencia del usuario que un título demasiado largo. Otra cosa que también “penaliza” Google es el uso “repetitivo o irrelevante” de keywords en el título y en la descripción de la aplicación. Habrá que tener mucho cuidado con esto.

Descripción de la App: Muy similar también a la “meta descripción” de un blog o una web. Claridad y eficacia para explicar qué es tu aplicación, qué hace, y cuáles son sus beneficios. Ten en cuenta que no existe una web o un sitio más amplio para promocionar las aplicaciones, el contenido de la descripción será el primer contacto con el usuario una vez que te encuentre en Google Play.

Contrata a un redactor freelance si es necesario, el límite de caracteres en estas descripciones es de 4000. Hay que usarlo de forma inteligente y con las keywords necesarias.

Keywords: Son las palabras que harán que aparezcas en los resultados. Es la clave de todo el proceso del posicionamiento ASO. Si logras encontrar las keywords adecuadas, lograrás que visiten la landing o la descripción de tu App, que descarguen la aplicación y, finalmente, que consigas ingresos.

Icono de la App: Debe explicar de forma clara y, sobre todo, creativa tu aplicación. Debe ser atractivo y original, sin que se parezca a ningún otro icono de otras aplicaciones.

Tipo de App: En el caso de Google Play sólo hay dos opciones: Aplicaciones y Juegos.

Capturas de pantalla: La mayoría de las decisiones que se toman en una tienda son gracias a las sensaciones visuales. Y cuando hablamos de aplicaciones móviles la primera impresión es crucial. Utiliza esta ventaja y muestra capturas de pantalla llamativas de tu aplicación desde dentro.

Categoría: Define correctamente tu producto para una categoría específica. También puede pasar que pertenezca a varias categorías, trata de elegir la más adecuada.

Demostración de App en YouTube: Se trata de una función relativamente nueva en la tienda Google Play. Te permite subir un video en YouTube sobre el funcionamiento de tu aplicación. Suelen durar alrededor de un minuto y puede ser relavante para el ASO de tu App, ya que se incluye en el mismo sitio donde se muestran las capturas de pantalla.  Úsalo para destacar las mejores partes de la aplicación.

Reglas de Google Plus: Todas las aplicaciones de la tienda Google Play estarán de alguna forma relacionadas con la red social del buscador. Y, por lo tanto, necesitas tenerla en cuenta sí o sí. Igual que ocurre con los contenidos de un blog, cada vez más presentes en Google Plus para mejorar el SEO, con las aplicaciones para Android pasa lo mismo. Además de poder hacer “+1” en cada una de las Apps de la tienda, este es el mensaje que le aparece al usuario antes de realizar su comentario sobre una aplicación móvil.

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